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消費者行動における感覚と評価メカニズム 　 貸出可

石井　裕明／著 -- 千倉書房 -- ２０２０．１ -- 675

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タイトル 消費者行動における感覚と評価メカニズム
副書名 購買意思決定を促す「何となく」の研究
著者名 石井　裕明 ／著  
出版者 千倉書房
出版年 ２０２０．１
ページ数等 ７，３１７ｐ
大きさ ２２ｃｍ
分類(9版) 675  
分類(10版) 675  
内容紹介 デザインに対する消費者評価を取り上げることにより、「何となく」「直感的に」下される評価のメカニズムを検討。より正確な消費者理解を促し、効果的なマーケティング展開の姿を明らかにする。
著者紹介 早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士（商学）。成蹊大学経済学部准教授。 
テーマ 消費者 , マーケティング  
ISBN 4-8051-1200-7 国立国会図書館 カーリル GoogleBooks WebcatPlus
本体価格 ￥３８００
特定資料種別 図書
URL https://www.library.city.hiroshima.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1110395968

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章　本書のねらい
第Ⅰ部　消費者評価の向上メカニズムの検討－情報適合性の視点から－
第１章　消費者行動研究における流暢性の議論
第２章　パッケージ上のレイアウトと消費者評価
第３章　デザインの対称性と消費者評価
第Ⅱ部　感覚マーケティングと消費者評価－複数感覚における情報適合性－
第４章　感覚マーケティングにおける適合性
第５章　ブランドネームのサイズと響き
第６章　消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
第７章　複数感覚の適合性と消費者の個人特性
第Ⅲ部　消費者や製品の特徴に基づく適合性－制御焦点理論による理解－
第８章　制御焦点理論と適合性の接点
第９章　適合性の調整変数としての制御焦点
第１０章　制御焦点とパッケージの情報量の適合
第１１章　制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性
終章　本書のまとめ

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