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新しい公共・非営利のマーケティング 　 貸出可

水越　康介／編著 -- 碩学舎 -- ２０１３．４ -- 675

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中央 参書庫 K/675/みず/メ 180222088V 一般書 可能 利用可

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タイトル 新しい公共・非営利のマーケティング
副書名 関係性にもとづくマネジメント
シリーズ 碩学叢書
著者名 水越　康介 ／編著, 藤田　健 ／編著  
出版者 碩学舎
出版年 ２０１３．４
ページ数等 ６，９，３０６ｐ
大きさ ２２ｃｍ
分類(9版) 675  
分類(10版) 675  
内容紹介 公共・非営利組織のマーケティング活動について、関係性概念を基礎に考察。これまで交換型や取引型マーケティングの延長線上で理解されることの多かった非営利マーケティング研究を批判的に捉え直す。
著者紹介 神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。首都大学東京大学院社会科学研究科准教授。 
著者紹介 神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程中退。山口大学経済学部准教授。 
一般注記 参考文献：章末
テーマ マーケティング , 公益法人  
ISBN 4-502-47910-6 国立国会図書館 カーリル GoogleBooks WebcatPlus
本体価格 ￥３４００
特定資料種別 図書
URL https://www.library.city.hiroshima.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103505168

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部■関係性概念の意義
第２部■公共・非営利性の定義可能性
第３部■顧客概念の再構築
第１章　公共・非営利組織のマーケティングと関係性概念
第２章　地域観光組織をめぐる関係性
第３章　関係性から捉える商店街と商業論の可能性
第４章　コミュニティが可能にする教育
第５章　デ・マーケティングの逆説と非営利性の営利性
第６章　実践の中で見いだされる非営利性と営利性
第７章　関係性を分離・結合する通貨の可能性
第８章　まちづくりを可能にする小売業の外部性
第９章　関係性概念の徹底と顧客概念の相対化
第１０章　保育の質をめぐる顧客概念の再検討とパートナー志向
第１１章　行政組織のマーケティングとマーケティング言説
第１２章　ミッションとマーケティング

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