所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
中央	参書庫	K/675/わだ/メ	180233891Z	一般書	可能	利用可

タイトル	マーケティング戦略
シリーズ	有斐閣アルマ
サブシリーズ	Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名	和田　充夫／著, 恩蔵　直人／著, 三浦　俊彦／著
出版者	有斐閣
出版年	２０１２．３
ページ数等	２０，３６９ｐ
大きさ	１９ｃｍ
分類(9版)	675
分類(10版)	675
版表示	第４版
内容紹介	市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。ケースや統計データ、参考文献などを最新化した第４版。
著者紹介	１９４４年生まれ。関西学院大学商学部教授。マーケティング・コミュニケーション論専攻。
著者紹介	１９５９年生まれ。早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻。
テーマ	マーケティング
ISBN	4-641-12457-8
本体価格	￥２０００
特定資料種別	図書
URL	https://www.library.city.hiroshima.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103380986

タイトル	著者名	ページ
序章　マーケティング戦略への招待
第Ⅰ部　市場の選択
第１章　事業機会の選択
第２章　事業領域の選択
第３章　標的市場の選択
第Ⅱ部　市場の分析
第４章　市場データ分析
第５章　消費者行動分析
第６章　競争分析
第７章　流通分析
第Ⅲ部　市場への対応
第８章　製品対応
第９章　価格対応
第１０章　コミュニケーション対応
第１１章　流通チャネル対応
第１２章　競争対応
第Ⅳ部　市場との対話
第１３章　サービス・マーケティング
第１４章　ソーシャル・マーケティング
第１５章　関係性マーケティング
１　マーケティングの誕生
２　マーケティング・コンセプトとは何か
３　マーケティング戦略の体系
４　マーケティング・ミックス諸要素
５　マーケティング戦略の構築に向けて
１　事業創造への道
２　企業成長のベクトル作り
３　事業戦略のポートフォリオ
４　むすび
はじめに
１　事業領域の定義
２　事業多角化の基本方針
３　企業アイデンティティと企業イメージ
４　企業イメージの形成と構造
５　企業戦略とマーケティング
１　標的市場と市場細分化
２　市場細分化の考え方と発展
３　市場細分化の基本軸
４　市場細分化軸の体系
５　市場細分化採用の手続き
１　データの種類
２　データ収集の方法
３　母集団の設定と標本抽出
４　測定尺度の性質
５　分析事例
１　消費者行動とマーケティング
２　消費者を理解する
３　消費者のインタラクションを理解する
４　ポストモダン消費者行動分析
１　競争構造の諸側面
２　業界の競争構造の分析
３　業界の競争戦略の分析
４　変化する競争構造
１　日本型流通システム
２　わが国流通構造の変化
３　流通取引関係
１　マーケティングにおける製品
２　新製品開発
３　製品ライフサイクル
４　ブランド・マネジメント
１　価格設定の基本方針
２　新製品の価格対応
３　製品ミックスを考慮した価格対応
４　心理面を考慮した価格対応
５　割引による価格対応
６　需要の弾力性
１　マーケティングにおけるコミュニケーション
２　マーケティング・コミュニケーションの領域
３　コミュニケーション・ミックス
４　広告対応
５　セールス・プロモーション対応
１　流通チャネル対応の体系
２　チャネルの選択
３　チャネルの管理
４　これからのチャネル対応
１　競争対応の枠組み
２　ポーターの３つの基本戦略
３　製品ライフサイクル別戦略
４　競争地位別戦略
１　サービスの重要性とマーケティング
２　サービスの分類
３　サービスの特性
４　サービス業のマーケティング戦略
１　ソーシャル・マーケティングとは
２　非営利組織のマーケティング
３　社会志向のマーケティング
４　マネジリアル・マーケティングとの統合
１　関係性マーケティングの誕生
２　関係性マーケティングとは何か
３　コミュニ・マーケティング
４　信頼の製販同盟
５　対話するマーケティング

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