所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
東区	一般	/675/ふる/	480077460-	一般書	可能	利用可

タイトル	マーケティング・サイエンス入門
副書名	市場対応の科学的マネジメント
シリーズ	有斐閣アルマ
サブシリーズ	Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名	古川　一郎／著, 守口　剛／著, 阿部　誠／著
出版者	有斐閣
出版年	２０１１．４
ページ数等	１３，３３２ｐ
大きさ	１９ｃｍ
分類(9版)	675
分類(10版)	675
版表示	新版
内容紹介	データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って、基本的な考え方や具体的手法を平明に解説する。
著者紹介	東京大学大学院経済学研究科修了。一橋大学大学院商学研究科教授。
著者紹介	東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。早稲田大学商学学術院教授。
内容注記	文献：ｐ３２１～３２４
テーマ	マーケティング
ISBN	4-641-12438-7
本体価格	￥２１００
特定資料種別	図書
URL	https://www.library.city.hiroshima.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103295090

タイトル	著者名	ページ
序章　マーケティング・サイエンスのすすめ
第１章　ビジネス・チャンスの発見
第２章　消費者行動
第３章　マーケティング情報の収集と活用
第４章　マーケティング戦略の決定
第５章　製品デザイン
第６章　プライシング
第７章　コミュニケーションと広告
第８章　プロモーション
第９章　流通と営業
第１０章　テストとコントロール
第１１章　現代マーケティング（１）
第１２章　現代マーケティング（２）
１　科学的アプローチのすすめ
２　マーケティング・マネジメント・プロセスと本書の構成
３　理論を学ぶ
１　事業ビジョンの明確化
２　ビジネス・チャンスを発見する
３　目標設定
４　市場の規定と競争構造分析
５　競争構造分析のモデル
６　市場規模の予測
１　消費者行動のさまざまな側面
２　消費者の購買行動プロセス
３　消費者行動モデルの意義
１　マーケティング情報の情報源と活用場面
２　社内記録
３　マーケティング・インテリジェンス活動
４　マーケティング・リサーチ
５　１次データの収集方法
１　マーケット・セグメンテーション（市場細分化）
２　セグメンテーションの方法
３　ターゲティングとポジショニング
１　属性アプローチと製品ポジショニング
２　プロダクト・マップと選好分析
３　コンジョイント分析
４　属性アプローチの限界
１　数量と価格の関係
２　差別的価格設定
３　価格設定の心理的側面
１　コミュニケーションの役割とプロセス
２　広告のマネジメント・プロセス
３　広告効果
４　広告予算の決定
５　メディア計画
６　広告内容の決定
７　広告と売上げの関係
１　プロモーションに関する基本的理解
２　プロモーション計画
３　プロモーション効果の測定
４　プロモーションのモデル
５　プロモーション計画と効果測定における留意点
１　流通チャネルとは
２　マーケティング・チャネルに関する意思決定
３　営業活動
４　流通に関する意思決定の分析手法とモデル
５　営業に関する意思決定の分析手法とモデル
１　製品開発とテスト・マーケティング
２　テスト・マーケティングの方法
３　プロダクト・ライフサイクル
４　売上予測モデル
５　マーケティング・ミックス・モデル
６　マーケティング・ミックスの最適予算配分
１　マーケティング意思決定支援システム（ＭＤＳＳ）
２　データベース・マーケティングの有用性
３　顧客プロファイル分析
４　顧客資産
５　インターネットを利用した新しいマーケティング手法
６　データベース・マーケティングの今後
１　ブランド資産
２　ブランド力の測定
３　無形資産のモデル化

館名	所蔵数	貸出中数	貸出可能数
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